【大河财立方 记者 段伟朵 朱娟】 最近几天的河南,格外热闹,格外文艺,格外“出圈”。
当河南省文化和旅游厅官方抖音账号正式发布“与辉同行”河南行信息,宣布董宇辉于4月25日至29日开启一场深入中原的文化之旅后,河南沉淀千年的文化符号就随着董宇辉的脚步,不断被互联网再次“打捞”,被更多人认知、了解、爱上;走进直播间被推荐的河南好物,背后则是河南生机勃勃的产业发展版图。
有网友说,董宇辉就像一个窗口,通过这扇窗,更多人重新看到老家河南,看到美丽中国,也看到我们自己。
与辉同行,5天时间穿越数千年时空隧道
5天河南行,董宇辉脚步匆匆。洛阳、安阳、郑州、开封,中国八大古都河南占其四,此次“与辉同行”河南行,全部都走到了。
第一站洛阳。在龙门石窟,仰望卢舍那大佛,董宇辉感慨:“这些佛像平静地昭示着古人那俗世的愿望,功名利禄,爱恨情仇,无非如此,平静地在河的两岸,静候千年。”
在白居易墓园,董宇辉与白居易进行了一场心灵对话,他说:“对于读书人来说,这是个能让人缅怀的地方。”
随后,董宇辉赶赴巩义拜谒杜甫,他感叹:“杜甫的一生可能是悲惨的,但绝不是卑微的,可能是平凡的,但绝不是流俗的,可能是贫穷的,但绝不是低贱的,因为他有骨气、有脊梁。”
在安阳,董宇辉与考古学家、殷墟考古队原队长、南方科技大学讲席教授唐际根一起参观殷墟博物馆新馆。看到甲骨文,董宇辉感慨道:“文字就是时光机,让我们能和先辈对话”。
在郑州,董宇辉在总导演王潮歌的引领下参观只有河南·戏剧幻城,他表示:“这片黄土是粮食丰收的地方,也是文明开始的地方。一粒麦子实在来之不易。”
在开封,州桥遗址旁,董宇辉表示:“这是多少商贾往来,行人过往(磨成了这样),苏轼有可能踩过,王安石有可能踩过,欧阳修有可能踩过,曾巩有可能踩过,这一堆看似非常沉默又平静沾满着泥土的这些石头和砖,背后是一个曾经非常繁荣、兴盛的北宋王朝。”
随着董宇辉之行通过直播、短视频等形式在网上不断释放,网友们留言的“画风”也变得格外统一,在评论区释放出各自的文采。
网友“江山如画”:阅山河、观天地、见众生、寻自己。
网友“莫杨”:跨越时空的对话,看到中国文人志士的风骨长留。
网友“金口娱言”:董宇辉成为一个窗口,我们通过他看到了杜甫,看到了洛阳,看到了殷墟,看到了老家河南,看到了美丽中国,也看到了我们自己。
网友“波波”:宇辉真的就是这个时代的一束光。从去年4月26日路过巩义,到今年4月26日来到巩义,宇辉终于了了自己一桩心愿,终于在偶像的故乡与杜甫进行了一场跨越时空的对话。刚好一年,那么巧,那么好。落花时节又逢君。
“河南就像一个一直苦练的孩子一样”
5天河南行,频频出圈的不只河南的文化底蕴,还有河南的特色产业、河南的风土人情。
4月25日,董宇辉在洛阳开启河南行首场直播带货。直播间内,古都洛阳元素鲜明。带货主播们身穿汉服,站在灯火璀璨的洛阳应天门前讲解产品,并与现场的观众互动。同时,大河财立方记者注意到,莲花味精、白象方便面、逍遥镇胡辣汤、焦作铁棍山药、信阳毛尖、好想你枣片等多个含“豫”量满满的河南国货品牌及地方特色农产品上架。不少产品在董宇辉讲解尚未结束便“秒光”。
随后几天,灵宝苹果、西瓜酱、开封炒凉粉等河南多地特产也不断出现在董宇辉的镜头中,被更多人了解。
直播间内,不少网友留言,“直播间内,可以尝遍河南味道”“河南的农产品太实惠了”“原来河南物产这么丰富,感谢董宇辉来到河南”。
白象、好想你、莲花味精等品牌已不仅是河南本土知名品牌,不少已成为国货品牌中的“顶流”。
一个个“中”字背后,是一群真实而又可爱的河南人。在登封看完武术表演《少林十八般》,董宇辉有些哽咽,他说:“河南就像一个一直苦练的孩子一样,你看到他的惊艳,你得想他们(背后)遭多少罪啊。”
他曾经在一句话中用两个“极其”来评价河南人:“河南人非常坚毅、勇敢,而且极其勤劳朴实,我身边认识的河南朋友都特别勤快,而且对人极其热情大方。”
董宇辉为啥喜欢河南?他是这么回答的:“我家在潼关,出了潼关就到河南了。河南很好的农产品特别多,大家都知道灵宝的苹果也特别好。”
“董宇辉的河南之行是一项积极的文化交流活动,它不仅展示了河南深厚的历史文化底蕴,也促进了当地文化旅游的发展。”IPG中国区首席经济学家、中国企业资本联盟副理事长柏文喜接受大河财立方记者采访时表示,通过直播、短视频、文字等各种形式,董宇辉带领更多人深入了解河南的历史文化、特色产业、风土人情,增强了更多人对河南的认识和兴趣。“这些互动有助于提升河南在国内外的知名度,吸引更多的游客和文化爱好者。”
河南2024年目标:旅游综合收入突破1万亿元
5天河南行,是“一部河南史,半部中国史”的缩影,其背后是河南在文旅领域明晰的发展规划和产业布局。
近年来,河南锚定“两个确保”,把文旅文创融合战略作为“十大战略”之一,高起点谋划、高质量推进,文旅文创融合发展取得阶段性成效。聚焦“行走河南·读懂中国”,各地不断擦亮老家河南、天下黄河等主题线路,让更多人在行走河南中触摸历史、感知文明、滋养精神、读懂中国。
2024年河南省文化和旅游局长会议提出,2024年要坚持创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合,持之以恒推进文旅文创融合战略,全面叫响“行走河南·读懂中国”品牌,加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。
从洛阳汉服持续出圈到开封“王婆”成为现象级事件,从河南文旅“题海战术”到给幸运游客送钻石,进入2024年,河南文旅不断霸屏热搜。
数据中可以更清晰地看到河南文旅热度。
2024年河南全省春节假期累计接待游客5021.6万人次,分别比2023年、2019年增长48.8%、56.3%;旅游收入297.7亿元,分别比2023年、2019年增长69.9%、65.1%。
2024年清明三天假期,河南省接待国内游客1906.9万人次,旅游收入112.5亿元。按可比口径,与2023年同期相比,接待人次增长9.9%,旅游收入增长20.6%。
即将到来的五一长假,不少河南人自觉表示,要减少出行,为外来的客人们“让位”。
“董宇辉河南行给河南带来的影响,我认为是深远的。”柏文喜表示,除了文化宣传、旅游推广,也能带动当地的经济发展,文化旅游活动的推广会带动相关产业的经济效益,如餐饮、住宿、交通等,对当地经济发展产生积极影响。“董宇辉河南行也给我们带来一些思考和启示,比如文化自信,每个地区都有其独特的文化和历史,应当自信地展示和传承。”
接住一波又一波“泼天富贵”,河南变“流量”为“留量”之路,任重而道远。